Je pense que vous n’avez jamais vu autant de quick wins SEO fournis gratuitement ! Si vous les appliquez, vous devriez atteindre la première page de Google pour plein de mots-clés…

Comment améliorer son référencement sur Google ?

Pour améliorer son référencement naturel, il faut mettre en place des stratégies sur les 4 axes suivants (cliquez pour les détails ci-dessous) :

1. Technique : le socle technique doit être parfait ! Aussi bien les choix des fondations pour créer le site web qu’au cours de la vie du site (maintenance, refontes et migrations)
2. Contenu et UX : le contenu doit être de qualité largement supérieure à ce que font vos concurrents, avec une expérience utilisateur aussi bonne sur mobile que sur ordinateur ou tablette
3. Notoriété (branding) et netlinking : ce qui fera la différence, c’est la notoriété et la confiance associées à votre site. Développez votre marque et obtenez des bons backlinks…
4. Méthodes et outils : pour progresser efficacement, il vous faut les bonnes méthodes et des outils efficaces

28 idées SEO sur le plan technique

Il existe une multitude de choses à vérifier sur le plan technique, d’erreurs à éviter ou corriger. Voici celles qui ont un impact SEO et que je préfère utiliser…

1. Supprimez le duplicate content lié au sous-domaine www ! Si votre site est accessible aussi bien avec que sans « www », vous avez sans doute des problèmes de contenus dupliqués. Identifiez l’URL complète officielle et redirigez la mauvaise vers la bonne, définitivement. Besoin d’aide ? J’explique comment régler le duplicate de www.
   
   
2. Repérez vos pages orphelines ! Il y en a 2 sortes mais pour les 2 c’est très utile de les traiter. Les bonnes pages pour qui vous devez simplement ajouter de bons liens internes pour qu’elles soient boostées, et les mauvaises pages qui n’auraient pas dû exister et qu’il faut gérer. Lisez mon dossier sur les pages orphelines.
   
   
3. Repérez les problèmes techniques affectant le référencement de vos images ! Faites un inventaire de toutes les images incluses sur votre site puis repérez celles qui sont bloquées au crawl, celles qui sont cassées (404 et autres), celles qui sont en noindex. Vérifiez bien entendu que chaque image possède un attribut ALT (bien rempli sauf pour les images décoratives). Pour en savoir plus, lisez mon article Audit SEO des images.
   
   
4. Identifiez si certaines anciennes URL de votre site reçoivent des (bons) backlinks et répondent en erreur 404. Si c’est le cas, c’est dommage car l’apport de popularité (« jus ») est perdu (j’explique en détails la technique dans ce tuto). Dans ce cas l’idéal est de faire mettre à jour le lien sur le site externe, mais si vous n’y arrivez pas il faut faire une redirection 301 vers la page qui correspond le mieux à celle dont l’URL ne fonctionne plus.
   
   
5. Corrigez les liens morts (404) ! En interne, aucun lien ne doit pointer vers une page en erreur (inaccessible, code 404). Utilisez un outil comme Xenu (attention, par défaut il crawle trop fort et votre serveur ne va pas aimer) pour identifier ces liens cassés. Ce logiciel ne fonctionne que sur Windows. Remarque : mon outil RM Tech le fait aussi.
   
   
6. Gérez correctement vos produits/articles/annonces périmés ! Un site, ça vit : c’est normal que des pages disparaissent. Mais il faut gérer ça comme il faut, avec les bons codes HTTP. Lisez les conseils de Sylvain Richard (agence Axenet)
   
   
7. Créez un index de sitemaps ! Pourquoi un index ? pour lister à l’intérieur plusieurs sitemaps. Pourquoi plusieurs ? pour en fait un par type de page (catégories, produits, articles, autres…), afin de préciser l’analyse du taux d’indexation. Ceci n’aidera pas à progresser en position, mais facilitera l’analyse du référencement. Si besoin, lisez mon tuto sur les sitemaps et le SEO.
   
   
8. Trouvez quelles pages importantes sont absentes de vos sitemaps ! Toutes les pages dont vous bossez le référencement doivent être dans vos sitemaps. C’est pas indispensable mais recommandé, notamment pour faire des analyses avancées dans le rapport « performances » de la nouvelle Search Console. J’ai un outil qui trouve les pages absentes du sitemap (en faisant un crawl du site pour comparer).
   
   
9. Vérifiez l’URL de votre page d’accueil : si c’est example.com/index.php ou example.com/index.html ou autre chose que example.com/, cela génère bêtement du contenu dupliqué. En gros, vous diluez vos efforts ! Dans ce cas, modifiez tous vos liens internes pour qu’ils pointent au bon endroit et mettez en place une redirection de cette mauvaise URL vers la bonne.
   
   
10. Dans la pagination, vérifiez l’URL de la page 1 ! L’erreur classique est d’avoir une URL différente selon qu’on l’affiche en premier ou qu’on y revient en cliquant sur un lien depuis la page 2. Explications détaillées ici.
    
    
11. Accélérez votre site ! C’est ultra important de nos jours, que ce soit sur ordinateur, sur tablette ou sur mobile, les internautes veulent des pages qui s’affichent vite. Lisez tous ces conseils pour rendre votre site + rapide.
    
    
12. Passez à HTTPS ! Même si dans pas mal de cas ça ne semble pas nécessaire, un jour ou l’autre vous verrez qu’il faudra faire la migration vers HTTPS. D’une part HTTPS aide (un peu) au référencement, mais aussi ça rassure les internautes (surtout quand les navigateurs affichent des messages alarmants pour les sites HTTP).
    
    
13. Vérifiez que vous n’avez aucune erreur avec chaque URL canonique ! Ayant accès à des milliers d’audits sur ma plateforme My Ranking Metrics, je peux vous assurer qu’il y a souvent des erreurs avec les canoniques. Même si Google n’en tient pas forcément compte (notamment en cas d’erreur flagrante), je vous conseille de les vérifier. Si besoin, mon outil d’audit RM Tech peut le faire sur l’ensemble de votre site.
    
    
14. Assurez-vous d’avoir un site compatible mobile ! Avec l’arrivée de l’index mobile de Google, c’est totalement indispensable d’avoir un site mobile bien fait. Le plus simple est d’utiliser le responsive design…
    
    
15. Vérifiez que Google peut accéder à vos images, CSS, JS ! Si vous bloquez leur accès via le fichier robots.txt, Googlebot ne peut pas se « faire une idée » du rendu visuel de vos pages. Et donc il peut estimer à tort que vos pages sont incompatibles mobile. Vous avez dans Search Console un compte-rendu de ces blocages éventuels.
    
    
16. Ajoutez une visite virtuelle pour votre établissement ! L’atout marketing est énorme, ça vaut le coup de faire l’investissement (lisez « La visite virtuelle pour Google My Business« ). Vous pourrez montrer à vos (futurs) clients à quoi ressemble votre magasin, restaurant ou gîte. Et vous pourrez l’incorporer aussi bien à votre site qu’à votre fiche My Business.
    
    
17. Ajoutez des données structurées dans vos pages ! Vous aiderez Google à comprendre parfaitement de quoi vous « parlez ». Les données structurées sont essentielles à l’heure où les moteurs font une analyse sémantique (ils sont passés de l’analyse des mots aux entités/concepts). Dans certains cas vous verrez même un impact visuel dans les SERP (étoiles, prix, dates, photos, etc.).
    
    
18. Attention aux pubs qui prennent tout l’écran sur mobile ! Depuis janvier 2017, Google pénalise ceux qui abusent des interstitiels intrusifs…
    
    
19. Testez le format AMP pour accélérer votre site ! Google met énormément en avant ce format spécial qui permet d’avoir des pages qui s’affichent hyper vite. Si Google continue de prévoir un affichage spécial pour AMP dans les SERP mobiles, ça peut valoir le coup d’y passer. J’ai fait un dossier complet sur les pages AMP.
    
    
20. Vérifiez que votre serveur retourne bien un code 404 pour les pages introuvables ! C’est la valeur standard pour ce cas, il ne faut surtout pas rediriger les pages introuvables vers la page d’accueil. Testez une URL inexistante avec un outil d’entête HTTP (le mien par exemple) pour vérifier que le code retourné est 404 (pas 200, 301 ou autre).
    
    
21. Si vous avez migré votre site de HTTP à HTTPS, vérifiez vos redirections ! Toute ancienne URL en HTTP doit être redirigée (en une seule étape) vers son équivalent en HTTPS. Je fournis tous les codes de redirection pour ça, testez ensuite avec un analyseur d’entête HTTP. Pour chercher s’il reste le moindre lien interne vers du HTTP, utilisez un crawler.
    
    
22. Vérifiez que vous n’avez aucune balise title en doublon ! La cause peut être aussi bien technique (un contenu se trouve accessible à plusieurs URL) ou rédactionnelle. Dans tous les cas, vous devez corriger le problème. Google Search Console a supprimé le rapport  « Améliorations HTML » mais vous pouvez obtenir l’équivalent avec un outil d’audit SEO. Pour ce genre de choses, je recommande de le lancer régulièrement, par exemple chaque mois (RM Tech le fait de façon très complète).
    
    
23. Vérifiez que vos liens sortants externes ne sont pas cassés ! Même s’il n’y a sans doute pas d’impact direct en référencement, vous prenez le risque de décevoir vos visiteurs, ce qui au final dégrade votre référencement. Si votre site Internet est basé sur un CMS connu, il y a sans doute un plugin pour vérifier ça. Par exemple Broken Link Checker sur WordPress. Sinon, lancez un audit pour les repérer (Xenu ne peut pas le faire, par contre RM Tech le fait en détails).
    
    
24. Vérifiez que vos pages ne sont pas trop profondes ! Que ce soit pour l’internaute ou en termes SEO, si une page est difficile d’accès, elle sera peu performante. J’ai pu mesurer l’impact réel sur une large étude 2019 de 84 millions de pages… D’abord, mesurez la profondeur de chaque page (il vous faudra un crawler du type RM Tech). Ensuite, modifiez votre site pour réduire la profondeur, surtout pour les pages stratégiques.
    
    
25. Faites des liens sur votre page d’accueil vers les pages stratégiques du moment ! C’est particulièrement utile sur les sites ecommerce sur lesquels il faut mettre en avant des produits (pendant une certaine période). Faire un lien depuis l’accueil vers une page interne lui offrira un « coup de boost » SEO.
    
    
26. Repérez les pages n’ayant qu’un seul lien entrant interne ! Ce n’est pas obligatoire, mais une page est rarement très performante en SEO si elle ne reçoit qu’un seul lien interne. Pour les pages stratégiques en termes de business, trouvez d’autres endroits du site pour leur faire un lien. C’est surtout efficace sur les sites de plus de 500 pages environ. Mon outil RM Tech vous liste les pages concernées.
    
    
27. Repérez les pages ayant toujours le même texte cliquable (anchor text) dans ses liens entrants internes ! Ce n’est pas obligatoire d’en avoir plusieurs, mais en variant ces textes, vous optimisez le positionnement de la page de destination sur bien plus de requêtes (effet longue traine). Pour les pages stratégiques en termes de business, trouvez d’autres endroits du site pour leur faire un lien. C’est très efficace sur les sites de plus de 500 pages environ. Mon outil RM Tech vous liste les pages concernées.
    
    
28. Nouveau Adoptez des solutions écolo ! Il est possible d’améliorer son référencement avec des solutions bonnes pour la planète. Autant les exploiter vous ne croyez pas ?